Marketing olfativo

"Uma nova onda está invadindo o mundo do marketing. Ou seria maresia? É a estratégia do marketing olfativo, que consiste em criar uma identidade para marcas a partir de cheiros. Essa tem sido tão bem sucedida que, em alguns casos, os consumidores querem levar o aroma dos pontos de venda para casa. [...]

Segundo a professora Katsuê Watanabe, no curso Marketing para Pequenas Empresas, elaborado pelo CPT – Centro de Produções Técnicas, “o conceito é simples: quando inspiramos um aroma, o cérebro ativa o sistema límbico, responsável pelas nossas emoções. Sempre que voltar a sentir aquele perfume, lembrará automaticamente daquele lugar ou produto. Involuntariamente, será feita uma associação que lhe permitirá enxergar aquela marca como sinônimo de qualidade, limpeza, higiene e bem-estar.

Associar aromas aos produtos contribui para o processo da decisão de compra. Alguns cheiros, principalmente os ligados à alimentação, como chocolate e café, atuam como estimulantes. Certas empresas estão aproveitando a boa receptividade e criando cosméticos com as fragrâncias encontradas nas lojas. Assim, a marca permanece por mais tempo na memória do cliente".

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